La formation GA4 proposée vise à transformer des données brutes en décisions actionnables pour les équipes marketing. Elle articule démonstrations pas à pas, exercices pratiques et environnement de travail individualisé.
Ce parcours intègre Google Tag Manager, BigQuery et Looker Studio afin d’industrialiser le reporting et l’analyse. Repérez ci-dessous les éléments essentiels pour démarrer votre projet GA4 efficacement.
A retenir :
- Plan de marquage aligné sur les KPIs métiers et parcours clients
- Mesure améliorée, Consent Mode v2 et anonymisation des IP
- Export BigQuery automatisé pour analyses SQL et réconciliation
- Tableaux Looker Studio interactifs avec filtres métiers et KPIs
Après ces points clés, configurer GA4 et Google Tag Manager pour une collecte fiable
Après les points clés, la configuration initiale conditionne la qualité des données et la fiabilité des rapports. Cette étape couvre le tag global, la définition d’événements et l’activation de la mesure améliorée.
Installer le tag global et vérifier la collecte
Ce sous-chapitre détaille l’installation du tag global et la vérification initiale des envois de hits. On vérifie la présence des événements par défaut et la latence des hits pour garantir la complétude des données.
Vérifiez notamment les triggers dans Google Tag Manager et la réception des événements dans la console GA4. Selon Google, la bonne configuration du tag reste la base de toute analyse fiable.
Vérifications techniques GA4 :
- Contrôle du tag global
- Validation des événements recommandés
- Test des conversions essentielles
- Vérification du Consent Mode v2
Module
Durée
Modalité
Participants
Tarif indicatif
Configurer GA4 et propriété
1 jour – 7 heures
Présentiel ou distanciel
1 à 6
À partir de 1400 € HT
Google Tag Manager et événements
1 jour – 7 heures
Présentiel ou distanciel
1 à 6
À partir de 1400 € HT
Analyse BigQuery
2 jours – 14 heures
Présentiel ou distanciel
1 à 6
À partir de 1400 € HT
Looker Studio et dashboards
12 heures
Présentiel ou distanciel
1 à 6
À partir de 1400 € HT
« J’ai pu paramétrer mes événements et gagner en compréhension opérationnelle après la session pratique. »
Aristide R.
Après la collecte fiable, l’analyse des campagnes et l’usage de BigQuery deviennent prioritaires pour creuser les corrélations. Cette capacité ouvre la voie à des rapports automatisés et à des analyses SQL plus fines.
Ensuite, analyser les campagnes avec GA4, BigQuery et Looker Studio pour guider les décisions
Ensuite vient l’analyse des campagnes pour mesurer l’impact des leviers marketing sur les conversions et l’engagement. On combine rapports d’acquisition de GA4 et requêtes BigQuery pour obtenir des panoramas précis.
Exporter vers BigQuery et automatiser les requêtes
Ce volet présente l’export BigQuery et les bonnes pratiques SQL appliquées pour des jeux de données propres. Selon alfie, l’automatisation des requêtes réduit le temps de reporting et améliore la répétabilité des analyses.
Type de requête
Objectif
Fréquence
Automatisation
Sessions et cohortes
Analyse de fidélisation
Hebdomadaire
Cloud Scheduler
Attribution multi-touch
Arbitrage budget
Mensuelle
Pipeline automatisé
Rapports de performances
Tableaux KPI
Quotidienne
Export planifié
Analyse campagne UTM
Optimisation canaux
Hebdomadaire
Requêtes programmées
« J’ai automatisé des rapports et gagné plusieurs heures par semaine sur le reporting. »
Anne D.
Un exemple lors d’un atelier montre l’extraction d’une période promotionnelle pour isoler comportements d’achat. Cette pratique illustre l’intérêt de croiser sources et d’industrialiser les outputs.
Créer des dashboards Looker Studio pour les équipes métiers
La visualisation dans Looker Studio rend les insights exploitables pour les équipes métiers et facilite la communication. Selon Orsys, des rapports interactifs accélèrent la prise de décision et la circulation des informations internes.
Bonnes pratiques reporting :
- Identifier 3 à 5 KPIs prioritaires par périmètre métier
- Utiliser filtres et contrôles pour favoriser l’exploration
- Documenter le mode calcul des indicateurs
- Automatiser la mise à jour et les partages de rapports
Les rapports doivent rester simples, actionnables et reliés à des objectifs commerciaux précis. Cette clarté prépare l’étape suivante dédiée à la priorisation des optimisations.
La synthèse visuelle facilite la détection des frictions et la priorisation des actions mesurables. Cela oriente le passage vers des optimisations techniques des tunnels de conversion pour maximiser les résultats.
Enfin, piloter la performance avec attribution, tunnels et automatisations Pro Analytics Formation
Enfin, la priorisation s’appuie sur audits, attribution et tests itératifs pour dégager gains rapides et durables. Selon Google, l’attribution multi-touch reste délicate mais utile pour arbitrer les budgets marketing.
Construire et analyser des tunnels de conversion pour prioriser les actions
Cet axe montre comment construire et analyser des tunnels pour priorisations opérationnelles et correctives. Vous apprendrez à distinguer tunnel direct, tunnel indirect et tunnel fermé pour cibler les optimisations.
Optimisation des tunnels :
- Cartographier étapes clés et points de friction
- Mesurer drop-off et segmenter par source
- Tester variantes d’appels à l’action
- Prioriser actions selon impact et effort
« Le client a observé une hausse d’engagement après les recommandations techniques fournies durant la formation. »
Participant P.
Financement, accessibilité et modalités pratiques pour une montée en compétence durable
Ce dernier volet aborde financement, modalités et préparation pratique pour le participant souhaitant capitaliser sur l’apprentissage. Selon alfie, les sessions sont finançables via OPCO et adaptables aux besoins des entreprises.
Modalités et conseils pratiques :
- Call de cadrage avec le formateur pour adapter le programme
- 2 exercices minimum par demi-journée pour ancrer les compétences
- Possibilité de travailler sur vos propres données si accès fournis
- Attestation de fin de formation et évaluation par QCM et mises en situation
« À mon avis, cette formation reste la plus opérationnelle rencontrée pour maîtriser GA4 et GTM. »
Sylvain V.
Ces éléments facilitent votre autonomie et la prise en main opérationnelle immédiate après la formation. Prochaine étape, matérialiser un plan d’action et suivre les gains attendus.